《社群效應》推薦序：當我們圈在一起

曾幾何時，我們的生活被虛擬和現實無縫銜接的社群網絡緊緊串連在一起。每天早上還沒下床就要先打開手機，看看昨晚朋友圈的最新動態，然後看到朋友生日，又忙不迭地在他的塗鴉牆送上祝福。

在公車、捷運上，低頭族的勢力也正快速竄升。大家利用零碎時間上網，專注地端詳著塗鴉牆、粉絲專頁和私密社團的各種訊息，當然還有令人目不暇給的各種遊戲和App，正在瘋狂搶占大家的注意力。

以我自己為例，單單私密性的社團就超過十個，其中不乏讀書會、聯誼性質的社團，以及各種基於工作、學習和興趣導向的社群。我已經很久不透過RSS Reader來獲取新知了，但經由這些社團的訊息傳遞，卻能夠即時掌握最新的資訊。

社群網絡的發展，可說是一日千里。大眾對於社群的想像，已經不只是單純的人際互動，而商業的力量，也悄悄地進駐和滲透。美國市場研究公司Forrester的分析師肖恩‧柯克倫（Sean Corcoran）便指出，「Facebook不僅想描繪大家的網路社交圖譜，更希望成為每個人網路生活中的要角。」

保羅.亞當斯（Paul Adams）是很有名的網路觀察家，他對社群發展的動態瞭若指掌，更棒的是他對人性也別有一番不同的見解。如果你想了解以Facebook為首的社群網站，正如何改變我們的生活？那麼，非常推薦大家來閱讀他的新書《社群效應：小圈圈如何改變世界》。

在這一個個小圈圈之中，我們也許彼此不相識，但也可能是相濡以沫的好夥伴，而這就是六度分離理論中的社群特色。

《精實創業》推薦序：挽起袖子動手做

說到Flickr、Instagram和Fab這三個知名的網路創業案例，可能大家都耳熟能詳，甚至津津樂道他們的成功故事吧！特別是今年四月才以10億美元賣給Facebook的行動拍照分享軟體Instagram，更成為全球媒體的焦點。無論從哪個角度來看，對一家創立不到兩年的新創企業來說，這都是不得了的成績！

有趣的是這三個成功創業的案例，表面看起來風光，卻都有過峰迴路轉的經歷。成立時間最久的Flickr，原本是想做萬人連線的線上遊戲；炙手可熱的Instagram，一開始只是一個基於地理位置的軟體。而去年剛剛啟動的Fab，則是專門為同性戀朋友打造的社交網站。換言之，他們一開始的計畫並非無懈可擊，更談不上完美，但可取的是這三個創業團隊卻能大破大立，立刻修改創業的方向，進而找到自己專屬的偉大航道。

再回頭看看台灣，歷經網路泡沫化之後的數年低宕，終於在最近幾年又看到創業潮再起，可喜的是國內的創業環境（包括創業投資、育成）更臻成熟，而這些優秀的新創團隊也更懂得因勢利導，持續改善工作目標並減少不必要的浪費。短短十年間，兩代的創業家已產生了許多的不同，大家開始懂得撙節成本、重視用戶體驗；簡單來說，也就是服膺艾瑞克.萊斯（Eric Ries）從2008年開始提倡的精實創業（Lean Startup）理念。

談到精實創業，大家最熟悉的當屬軸轉（Pivot）和最小可行產品（MVP）這兩個概念。像前面提到的Flickr、Instagram和Fab，都是很成功的進行了Pivot，在台灣也有成功的案例：好比最近剛拿到創投資金的米亞網路科技，原本做的是類似Facebook的校園社群平台，但近年來轉型投入CPA廣告平台的開發，終於也獲得知名創投的青睞。

而MVP的實踐，也對新創企業非常的重要，以剛剛在日本獲得亞洲創業者大獎賽（Asian Entrepreneurship Award）第三名的Justaple團隊來說，該公司創立不久，很快推出大眾皆有需求的網頁儲存服務，也樂於傾聽用戶的各種回饋，並據此作為改善的方針。經過不斷的努力，他們終於盼來春天，不但獲得專業創業比賽的高度肯定，未來也可望順利進軍日本市場。

如果你還不清楚精實創業的魅力與實行方針，推薦閱讀由艾瑞克.萊斯所撰寫的《精實創業》這本書，相信你會和我一樣，不但喜歡這種持續改善某項事務流程的精神，更願意親自去動手執行！

《數位併發症》推薦序：你是低頭族嗎

「你是低頭族嗎？」某一天晚上返家，吃完晚飯正準備信步走回自己房間的時候，坐在客廳一隅的媽媽盯著電視螢幕，忽然沒來由地問了一句。

我端著茶杯，轉頭對著母親會心一笑。嘿，我當然知道媽媽口中的「低頭族」是什麼意思，但比較詫異的是她怎麼會知道這個新名詞？約莫又是從電視新聞或報紙上看來的吧？

要我說，「低頭族」的現象早已不足為奇。捷運裡、公車上，甚至是偌大的會議室中，到處充斥著「低頭族」，人手一台iPhone、iPad的景象，已然成為都會生活的一道風景。他們只要一有空檔，整個人立刻溶入那不到十吋的虛擬天地裡，也許用LINE傳訊軟體和朋友聊天，或者飛快地在螢幕上移動手指，與地球另外一端某個不認識的網友玩著Draw Something。

每個人都好忙，除了看電視、電腦，還要被口袋裡的手機所制約。試想，人生之中有好幾個螢幕需要張望。在這個S世代（The Screen Generation），我們又該如何面對心中那雪亮的螢屏呢？

事實上，活在這個數位時代的你我，早已不知不覺沾染了「數位併發症」，但卻還不自知。每天早上眼睛才剛張開，就迫不及待拿起床邊的手機，用手指快速開啟電子郵件軟體，只為了知道半夜有誰寄信過來？（通常，我們只會收到一堆垃圾信或是無關緊要的電子報。）

然後邊吃早餐，一邊忙不迭地打開Facebook，追逐朋友塗鴉牆上的最新動態，以及各種老掉牙的笑話或轉貼圖片。之後再利用搭車通勤的空檔，對今天生日的朋友們，送出一個大大的笑臉或祝福的話語。彷彿只有親手完成了這些「儀式」，才是展開一天生活的起點。

然而，你可曾問過自己，多久沒有陪伴家人，又有多久沒有跟身邊的朋友好好聊天、談心了呢？是否該暫時放下手邊的數位工具，也不要過於依賴Google、Yahoo等方便的網路服務，讓自己的思維回歸自然的律動呢？

誠然，我們已經無法抵擋數位文化的洗禮，但也不能小覷隨之而來的各種併發症。如果你想了解數位科技帶給世人的各種影響，特別是正反面的矛盾衝突，推薦大家可以抽空閱讀由馬克‧包爾連所撰寫的新書《數位併發症》。

無論你是數位原住民，或者只是這塊樂土的新移民，只要花一點時間閱讀，相信可以從這本書中獲得一些觀點的啟發，也會更有自信去面對這個新時代的來臨。

後記：這是我幫時報出版於2012年8月出版的《數位併發症》一書所寫的推薦序，在文章中提到一些目前常見的數位文化現象。本書不只是探討低頭族或網路原住民的問題，還有更多如何在這個數位時代倖存的指南。這也許不是一本易讀的書，但卻值得細細品味。